Thứ hạng quảng cáo (Ad Rank)

« Back to Glossary Index

Ad Rank là chỉ số xếp hạng quảng cáo (advertisement ranking score) xác định vị trí hiển thị của một quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), hoặc liệu quảng cáo đó có hiển thị hay không.

💡 Theo Google Ads:
“Ad Rank determines the order in which your ad appears on the page, and whether your ad is eligible to show at all.”

Ad Rank không đơn thuần dựa trên giá thầu (bid), mà còn được tính toán dựa trên nhiều yếu tố khác như:

⚙️ 2. Công thức tính Ad Rank (phiên bản hiện tại)

Mặc dù Google không công bố công khai toàn bộ chi tiết thuật toán, nhưng Ad Rank bao gồm các yếu tố sau:

Ad Rank =

Bid × Quality Score × Expected Impact of Ad Extensions × Ad Context

Thành phần	Mô tả
Bid	Số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một click (Max CPC)
Quality Score	Thang điểm 1–10 đo lường chất lượng: CTR dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo, trải nghiệm trang đích
Expected Impact of Extensions	Hiệu quả dự đoán khi sử dụng các Ad Extensions (Assets)
Ad Context	Tình huống hiển thị: thiết bị, vị trí địa lý, thời gian, ngôn ngữ, lịch sử tìm kiếm

🔄 Ad Rank được tính lại mỗi khi có truy vấn tìm kiếm – tức là đấu giá diễn ra theo thời gian thực (Real-Time Auction).

Lịch sử phát triển

Năm	Sự kiện
2002	Google chính thức đưa ra mô hình đấu giá CPC dựa trên Bid đơn thuần.
2005	Giới thiệu Quality Score → Ad Rank bắt đầu tính đến chất lượng chứ không chỉ giá.
2013	Google cập nhật thêm yếu tố Ad Extensions vào thuật toán Ad Rank.
2017–nay	Sự ra đời của AI trong Google Ads (Smart Bidding, Responsive Search Ads) giúp tối ưu Ad Rank tự động.

Ảnh hưởng trực tiếp của Ad Rank

Ảnh hưởng	Giải thích
Vị trí hiển thị (ad position)	Quảng cáo nào có Ad Rank cao hơn sẽ được hiển thị ở vị trí trên cùng của SERP.
Giá click thực tế (Actual CPC)	Ad Rank càng cao → bạn có thể trả ít tiền hơn đối thủ nhưng vẫn hiển thị tốt hơn.
Tỷ lệ hiển thị (Impression Share)	Ad Rank thấp sẽ bị mất cơ hội xuất hiện dù bạn có bid cao.
Eligibility (Điều kiện đủ)	Nếu Ad Rank không vượt ngưỡng tối thiểu, quảng cáo sẽ không hiển thị.

Nhân vật & tổ chức ảnh hưởng

Tên / Tổ chức	Vai trò
Hal Varian (Chief Economist, Google)	Người thiết kế hệ thống đấu giá GSP (Generalized Second Price) – nền tảng tính Ad Rank.
Google Ads Team	Đưa ra các bản cập nhật thuật toán về điểm chất lượng và extension trong Ad Rank.
WordStream / Larry Kim	Truyền bá chiến lược nâng cao Ad Rank bằng tối ưu hóa nội dung và Quality Score.
IAB (Interactive Advertising Bureau)	Thiết lập tiêu chuẩn chung liên quan đến ranking và minh bạch quảng cáo.

Mức độ cạnh tranh theo ngành tham khảo

Ngành	Cạnh tranh Ad Rank (cao/thấp)	CPC trung bình
Bất động sản	Rất cao	~8.000–20.000 VND/click
Giáo dục	Trung bình	~3.000–7.000 VND/click
Thẩm mỹ, spa	Cao	~5.000–12.000 VND/click
Du học, du lịch	Trung bình đến cao	~4.000–9.000 VND/click

Số liệu và một số nhận định hữu ích

Chỉ số	Giá trị trung bình
Tăng điểm chất lượng từ 5 → 7	Giảm CPC ~15–30%
Quảng cáo có nhiều extensions	Có Ad Rank cao hơn ~20–40%
Vị trí top 1 Google Ads	Có Ad Rank cao hơn vị trí thứ 2 trung bình 1.5–2 lần
Ở Việt Nam, ~70% advertiser SME	Không biết rõ cách cải thiện Ad Rank

Chiến lược cải thiện Ad Rank

Chiến lược	Tác dụng chính
Tối ưu Ad Copy	Tăng CTR → Tăng điểm chất lượng
Tối ưu Landing Page	Tăng trải nghiệm người dùng, thời gian tải trang
Thêm nhiều Ad Extensions phù hợp	Tăng tương tác, tăng khả năng hiển thị
Tập trung từ khóa có liên quan cao	Tránh từ khóa broad, tăng relevancy
Chạy A/B Testing thường xuyên	Tìm mẫu quảng cáo hiệu quả nhất

Tóm tắt nhanh

Yếu tố	Nội dung
Định nghĩa	Điểm xếp hạng quảng cáo trên Google dựa trên bid + chất lượng + extension
Vai trò	Quyết định vị trí hiển thị, giá CPC, cơ hội hiển thị
Thành phần chính	Bid, Quality Score, Ad Extensions, Ad Context
Người ảnh hưởng	Hal Varian, Google Ads Team
Tại Việt Nam	Phổ biến trong Google Ads; SMEs chưa tối ưu hiệu quả Ad Rank đầy đủ