Quảng cáo TV kết nối mạng (CTV Ads) là quảng cáo video được hiển thị trên TV kết nối mạng, thường trong các nền tảng xem nội dung theo yêu cầu (VOD) hoặc live streaming, và có thể nhắm mục tiêu & đo lường giống như quảng cáo kỹ thuật số.
🎥 Ví dụ thực tế:
-
Trước khi bạn xem một chương trình trên YouTube TV qua Smart TV, một đoạn quảng cáo 15 hoặc 30 giây sẽ được phát – đó là CTV Ad.
-
Khi bạn xem FPT Play hoặc VieON, thấy video quảng cáo có thể “bỏ qua sau 5 giây” – đó là CTV Ad.
-
Netflix (gói có quảng cáo tại Mỹ và một số quốc gia) cũng đang phát triển CTV Ad dưới dạng không thể bỏ qua.
Lịch sử và xu hướng phát triển
| Giai đoạn | Diễn biến |
|---|---|
| 2010s | Sự phổ biến của Smart TV và ứng dụng OTT → nhu cầu CTV tăng |
| 2015–2019 | Các DSP lớn như The Trade Desk, Google DV360 tích hợp CTV inventory |
| 2022–2024 | Netflix, Disney+, Amazon Prime mở rộng mô hình quảng cáo có chọn lọc |
| 2024–nay | CTV Ads trở thành phần quan trọng trong chiến lược video marketing toàn cầu |
🌏 Tình hình tại Việt Nam
Các nền tảng có thể phân phối CTV Ads:
- YouTube Ads (khi phát trên TV)
- VieON, FPT Play, Galaxy Play, TV360 (qua hợp tác quảng cáo nội địa)
- Một số đài truyền hình kết nối OTT như VTV Go
Nhà cung cấp lớn:
- Adtima (thuộc VNG): cung cấp inventory từ ZingTV, ZingMP3 trên TV
- Admicro (VCCorp): hợp tác với FPT Play, VTV Go để phân phối quảng cáo video
Ưu điểm của CTV Ads
| Ưu điểm | Mô tả |
|---|---|
| Tầm nhìn lớn | Truyền hình = màn hình lớn → trải nghiệm quảng cáo mạnh mẽ |
| Không thể skip dễ dàng | Nhiều quảng cáo không thể bỏ qua |
| Nhắm mục tiêu chính xác | Theo vùng miền, thiết bị, hành vi… nhờ tích hợp dữ liệu |
| Đo lường được hiệu quả | CPM, lượt xem, completion rate, thậm chí cả chuyển đổi |
| Tăng uy tín thương hiệu | Gắn liền với nội dung cao cấp, dài hơn so với mạng xã hội |
Hạn chế
| Nhược điểm | Chi tiết |
|---|---|
| Chi phí CPM cao hơn | CPM thường từ 5–15 USD, cao hơn Facebook/YouTube mobile |
| Không tương tác ngay được | Không có click trực tiếp như web/mobile |
| Yêu cầu creative chất lượng cao | Video cần được tối ưu cho màn hình lớn |
Mẹo hay
- Dùng cho mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness).
- Kết hợp CTV Ads với quảng cáo mobile/desktop để tạo hiệu ứng đa kênh.
- Tận dụng storytelling dài hơn (15s–60s) do người xem có xu hướng tập trung cao hơn.
- Phân bổ ngân sách thông minh – chỉ nên chi 10–30% ngân sách video cho CTV nếu ngân sách hạn chế.
- Tạo video có đầu vào hấp dẫn trong 3 giây đầu – thu hút người xem dù họ không thể bỏ qua.
Tóm tắt
| Yếu tố | Mô tả |
|---|---|
| CTV Ads là gì | Quảng cáo video phát trên TV có kết nối Internet |
| Nền tảng phổ biến | YouTube TV, FPT Play, VieON, Netflix (có quảng cáo) |
| Chi phí CPM | 5 – 15 USD / 1.000 impression (cao hơn social ads) |
| Mục tiêu phù hợp | Brand awareness, storytelling, TVC-like campaigns |
| Ở Việt Nam | Có thể triển khai thông qua Admicro, Adtima, DV360 |
