Advergaming là một chiến lược tiếp thị sử dụng trò chơi điện tử (game) được thiết kế đặc biệt để quảng bá một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Các yếu tố thương hiệu được tích hợp trực tiếp vào gameplay, thay vì chỉ là quảng cáo chen ngang.
Đặc điểm:
- Trò chơi thường miễn phí, được phân phối rộng rãi trên web, ứng dụng di động, console hoặc mạng xã hội.
- Mục tiêu là xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết cảm xúc và thúc đẩy hành vi mua sắm.
📌 Phân biệt:
| Hình thức | Mô tả |
|---|---|
| Advergaming | Trò chơi được tạo ra vì mục tiêu quảng cáo. |
| In-game advertising | Quảng cáo chèn vào game hiện có (biển quảng cáo, sản phẩm). |
| Gamification | Ứng dụng yếu tố game vào phi-game (học tập, tuyển dụng, marketing). |
Các cột mốc đáng chú ý
| Giai đoạn | Diễn biến chính |
|---|---|
| Những năm 1980 | Một số trò chơi đầu tiên mang tính quảng bá, như “Tapper” (quảng bá Budweiser). |
| 2000s | Thuật ngữ “Advergaming” chính thức xuất hiện. Game dạng flash cho Pepsi, McDonald’s, M&M… trở nên phổ biến. |
| 2010s | Phát triển mạnh trên nền tảng di động và mạng xã hội (Facebook, Android, iOS). |
| 2020–nay | Kết hợp thực tế ảo (VR/AR), metaverse và AI. Thương hiệu như Nike, Gucci bước vào không gian game như Roblox, Fortnite. |
Các thương hiệu quốc tế ứng dụng Advergaming thành công
| Thương hiệu | Tên Game / Nền tảng | Mục tiêu |
|---|---|---|
| Pepsi | Pepsi Man (PlayStation) | Quảng bá hình ảnh trẻ trung, năng động |
| Burger King | Sneak King (Xbox) | Tăng nhận diện thương hiệu qua gameplay hài hước |
| Coca-Cola | Coke Studios in the Metaverse (Roblox) | Tiếp cận thế hệ Gen Z thông qua không gian ảo |
| Nike | NIKELAND (Roblox) | Xây dựng cộng đồng yêu vận động |
| Chipotle | Burrito Builder (Roblox) | Tạo viral, gia tăng đơn đặt hàng online |
🍔 Burger King – Sneak King
Trong game này, người chơi vào vai “ông vua” Burger King đi phục kích và giao hamburger cho người dân trong các tình huống bất ngờ và hài hước. Với lối chơi độc đáo và mang tính giải trí cao, trò chơi đã đạt hơn 3 triệu lượt tải chỉ trong tuần đầu, trở thành một trong những advergame thành công nhất mọi thời đại.
🌶 Doritos – Hotel 626
Là một trò chơi kinh dị do Doritos phát triển, nơi người chơi khám phá một khách sạn ma ám và đối mặt với những tình huống rùng rợn. Với gameplay căng thẳng và hiệu ứng âm thanh gây sợ hãi, game nhanh chóng lan truyền mạnh trên mạng xã hội và thu hút hơn 5 triệu lượt truy cập trang chính thức.
🏎 Nissan – GT Academy
Game đua xe này là sân chơi cho người hâm mộ tốc độ tranh tài để có cơ hội trở thành tay đua chuyên nghiệp cho Nissan. Dự án đã thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng mê xe, giúp Nissan gắn kết với giới trẻ và cộng đồng số, đồng thời khẳng định hình ảnh thương hiệu năng động và hiện đại.
🥤 Coca-Cola – The Coke Zero Game
Một trò chơi hành động nơi người chơi phải thu thập chai Coke Zero trong lúc vượt qua nhiều thử thách. Không chỉ tạo được ấn tượng mạnh với người dùng trẻ, game còn giúp Coca-Cola thu thập dữ liệu hành vi tiêu dùng để tinh chỉnh chiến lược tiếp thị.
