MartechMap, tên đầy đủ là Marketing Technology Landscape Supergraphic, là một bản đồ khổng lồ do Scott Brinker (tác giả blog ChiefMartec.com) biên soạn nhằm phân loại và liệt kê các công cụ, phần mềm và nền tảng công nghệ phục vụ cho marketing hiện đại.
✅ Mục tiêu: Giúp marketer, doanh nghiệp và học giả hiểu rõ về hệ sinh thái công nghệ marketing và lựa chọn công cụ phù hợp.
Lịch sử phát triển của MartechMap
| Năm | Số lượng công cụ | Ghi chú |
|---|---|---|
| 2011 | ~150 công cụ | Lần đầu ra mắt dưới dạng infographic đơn giản |
| 2014 | 947 | Gây chú ý trong giới marketing toàn cầu |
| 2017 | 5,381 | Cụm từ “Martech 5000” ra đời |
| 2020 | 8,000+ | Bùng nổ do đại dịch COVID-19, chuyển đổi số tăng |
| 2024 | 14,106 | Gấp ~94 lần so với 2011 |
| 2025 | 15,384 | Theo dữ liệu tháng 5/2025 (martech.org) |
🔁 Tốc độ tăng trưởng trung bình hằng năm (CAGR): ~41%/năm từ 2011 đến 2024.
Người đứng sau: Scott Brinker – “Cha đẻ Martech”
- Chức danh: VP of Platform Ecosystem tại HubSpot
- Học vấn: MIT & Harvard Business School
- Website cá nhân: https://chiefmartec.com
- Các sáng kiến nổi bật:
- MartechMap (2011–nay)
- Cuốn sách: “Hacking Marketing”
- Hội nghị: MarTech Conference – hội nghị lớn nhất về công nghệ marketing
Cấu trúc của MartechMap
🔶 6 Nhóm chính (Category Clusters):
-
- Data (Phân tích dữ liệu)
- Management (Quản lý & Quy trình)
- Content & Experience (Nội dung & Trải nghiệm)
- Commerce & Sales (Bán hàng & Thương mại)
- Social & Relationships (Mạng xã hội & Quan hệ)
- Advertising & Promotion (Quảng cáo & Khuyến mãi)
🔹 49 Nhóm con (Subcategories)
Ví dụ: SEO Tools, Email Marketing, Customer Data Platforms, CMS, A/B Testing, Chatbots, Affiliate Marketing,…
📎 Có thể khám phá bản đồ chi tiết và tương tác tại: https://martechmap.com
Ứng dụng và ảnh hưởng toàn cầu
-
Google, Adobe, Salesforce, HubSpot: Được xuất hiện ở nhiều danh mục khác nhau như CRM, Email, CMS, CDP.
-
Spotify, Coca-Cola, Unilever: Xây dựng chiến lược marketing xoay quanh MartechStack.
-
Forrester & Gartner: Dựa trên MartechMap để nghiên cứu các phân khúc thị trường công nghệ marketing.
Xu hướng tại Việt Nam
- Doanh nghiệp SME và Startup dùng nhiều công cụ freemium như: Google Analytics, ChatGPT, Canva, Mailchimp, Notion, HubSpot CRM
- Các doanh nghiệp lớn như Viettel, MoMo, Tiki, VNG có đội ngũ Martech nội bộ, phát triển CDP, hệ thống CRM riêng.
- Một số agency triển khai giải pháp Martech cho khách hàng Việt: Novaon, Vinalink, Ants Programmatic, Repu Digital
📊 Thách thức
- Thiếu nhân lực am hiểu đồng thời về marketing – công nghệ – dữ liệu
- Nhiều doanh nghiệp chưa tích hợp dữ liệu xuyên suốt giữa các công cụ
