Mạng quảng cáo (Ad Network) là một nền tảng trung gian kết nối các nhà quảng cáo với các nhà xuất bản (publishers) – tức những người sở hữu website hoặc ứng dụng có không gian để hiển thị quảng cáo.
- Mạng quảng cáo thu thập các vị trí quảng cáo trống từ nhiều website khác nhau, phân loại, và bán chúng cho nhà quảng cáo.
- Quảng cáo có thể ở dạng: banner, video, native, interstitial, hoặc quảng cáo trong ứng dụng.
- Các mạng quảng cáo sử dụng công nghệ phân phối tự động hóa để nhắm mục tiêu theo hành vi, vị trí địa lý, thiết bị, ngữ cảnh,…
🔎 Lưu ý:
-
Mạng quảng cáo (Ad Network) ≠ Sàn giao dịch quảng cáo (Ad Exchange): Ad Exchange là nền tảng đấu giá thời gian thực (RTB), còn Ad Network thường là bán theo dạng tập hợp (bundle) với mức giá cố định hoặc được định sẵn.
| Tiêu chí | Mạng quảng cáo (Ad Network) | Sàn giao dịch quảng cáo (Ad Exchange) |
|---|---|---|
| Định nghĩa | Mạng quảng cáo tập hợp các vị trí quảng cáo từ nhiều publisher (nhà xuất bản) và bán lại cho advertiser (nhà quảng cáo) | Sàn giao dịch quảng cáo thời gian thực giữa advertiser và publisher |
| Cơ chế giao dịch | Giao dịch theo giá cố định hoặc định giá sẵn (CPM/CPC theo gói) | Giao dịch đấu giá thời gian thực (RTB – Real-Time Bidding) |
| Tính minh bạch | Thường không minh bạch về vị trí hiển thị quảng cáo | Minh bạch hơn – Nhà quảng cáo biết rõ vị trí, giá, thời điểm quảng cáo xuất hiện |
| Kiểm soát dữ liệu | Nhà quảng cáo có ít quyền kiểm soát hơn | Advertiser có nhiều quyền kiểm soát (dữ liệu, nhắm mục tiêu và thời điểm) |
| Công nghệ sử dụng | Ít sử dụng thuật toán tối ưu hóa động, chủ yếu là phân phối theo gói | Sử dụng công nghệ đấu giá, tích hợp DSP, SSP, DMP |
| Ví dụ | – Google Display Network (GDN) – Facebook Audience Network – Admicro (VN) |
– Google AdX – AppNexus (nay là Xandr) |
Lịch sử phát triển mạng quảng cáo
| Giai đoạn | Mô tả |
|---|---|
| 1994–1998 | Mạng quảng cáo đầu tiên là DoubleClick (ra đời năm 1995, sau được Google mua lại năm 2008). |
| 1998–2010 | Bùng nổ các mạng quảng cáo: Yahoo! Ads, AOL, Tribal Fusion,… Quảng cáo dạng banner phổ biến. |
| 2010–nay | Xu hướng chuyển sang Programmatic Advertising và sàn giao dịch quảng cáo, tuy nhiên mạng quảng cáo vẫn đóng vai trò quan trọng, đặc biệt trong thị trường ngách, quảng cáo di động và video. |
| 2020s | Sự kết hợp giữa Ad Network + DSP + DMP tạo nên hệ sinh thái quảng cáo toàn diện hơn (ví dụ như Google Display Network, Facebook Audience Network,…). |
Một số mạng quảng cáo
- Google Display Network (GDN): Lớn nhất thế giới, phủ hơn 90% người dùng internet toàn cầu.
- Facebook Audience Network (FAN): Hiển thị quảng cáo của Facebook trên ứng dụng và website bên ngoài Facebook.
- Taboola / Outbrain: Mạng quảng cáo dạng native ads (quảng cáo theo nội dung) hàng đầu.
- AppLovin / Unity Ads / AdMob: Các mạng quảng cáo chuyên cho ứng dụng di động và game.
- Criteo: Mạng quảng cáo chuyên về retargeting động cho TMĐT.
- TikTok Audience Network: mới nổi từ 2022, chủ yếu trong mobile game và ứng dụng.
- Admicro: Một trong những mạng quảng cáo nội địa lớn nhất, sở hữu Zing, CafeF,…
- Eclick: Chuyên cung cấp inventory từ báo điện tử.
- Cốc Cốc Ads: Tận dụng dữ liệu người dùng trình duyệt web Coc Coc.
Mẹo hay với mạng quảng cáo
| Mẹo | Mô tả |
|---|---|
| Chọn đúng mạng phù hợp ngành hàng | Nếu bạn làm trong FMCG → chọn GDN; game/app → chọn AdMob, Unity Ads. |
| Tối ưu theo từng thiết bị | Chia ngân sách riêng cho desktop và mobile để kiểm soát hiệu quả. |
| A/B Testing | Thử nghiệm liên tục các thông điệp, CTA, kích thước banner. |
| Theo dõi chỉ số Viewability & CTR | Tránh hiện tượng hiển thị nhưng không ai xem. |
| Kết hợp Retargeting từ Ad Network với Social Ads | Ghi nhớ hành vi người dùng đa kênh (multi-touchpoint). |
Các con số ấn tượng
- GDN phủ sóng 90% người dùng Internet toàn cầu với hơn 2 triệu website và ứng dụng.
- CTR trung bình trên Ad Network là khoảng 0.05% đến 0.2%, tuy nhiên với native ads như Taboola có thể lên tới 0.8%.
- Chi tiêu quảng cáo hiển thị toàn cầu (2024): ~$285 tỷ USD, phần lớn thông qua Ad Network và Ad Exchange (Statista).
