Đơn vị quảng cáo

« Back to Glossary Index

Ad Unit (đơn vị quảng cáo) thể hiện qua một định dạng cụ thể (như banner, video, quảng cáo native, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo có thưởng…) được gắn vào một vị trí quảng cáo (ad space) và chứa nội dung sáng tạo để truyền tải thông điệp.

📚 Theo IAB (Interactive Advertising Bureau):
“An ad unit is a discrete piece of media inventory where an advertisement is displayed. It is the combination of ad format, size, and creative content.”

Một đơn vị quảng cáo là một phần riêng biệt của kho phương tiện truyền thông nơi quảng cáo được hiển thị. Đó là sự kết hợp của định dạng quảng cáo, kích thước và nội dung sáng tạo (Google Dịch)

Ví dụ:

Mobile banner 320x50px
Skippable video ad trên YouTube
Native ad trong dòng tin Facebook
Rewarded ad trong game mobile

Lịch sử phát triển

Giai đoạn	Diễn biến
1994	Xuất hiện banner đầu tiên (468×60) trên HotWired – tiền thân của ad unit
2000s	IAB chuẩn hoá các kích thước ad unit (Standard Ad Units)
2010–2015	Phát triển thêm các ad unit mới như interstitial (quảng cáo xen kẽ), expandable (quảng cáo có thể mở rộng), native
2016–nay	Tích hợp video, rich media, responsive design → các ad unit ngày càng đa dạng

Thành phần của một Ad Unit

Thành phần	Vai trò
Kích thước (Size)	Ví dụ: 300×250, 728×90, 320×50
Định dạng (Format)	Banner, video, native, rich media
Creative asset	Nội dung quảng cáo: hình ảnh, text, video, HTML
Tracking tags	Mã theo dõi impression, click, viewability…
Targeting logic	Cấu hình phân phối theo đối tượng, ngữ cảnh

Các loại Ad Unit phổ biến

Loại	Mô tả	Phổ biến ở
Display Banner	Hình ảnh tĩnh/động	Website, ứng dụng
Video Ad Unit	Video ngắn có thể skip hoặc không	YouTube, TikTok, CTV
Native Ad Unit	Giao diện hòa vào nội dung	Zalo, Facebook, TikTok
Interstitial	Toàn màn hình, khi chuyển trang	Game, app tiện ích
Rewarded Video	Xem để nhận quà	Game mobile
Sticky Banner	Cố định khi cuộn	Mobile web/app

Ad Unit trên một số nền tảng lớn

Doanh nghiệp	Vai trò
Google AdSense / AdMob	Tạo và phân phối ad unit theo tiêu chuẩn IAB
Meta Ads	Tạo ad unit dạng native, story, reel
The Trade Desk	Đa dạng ad unit cho CTV, display, native
TikTok Ads	Tạo in-feed, TopView, Branded Effects ad unit
Amazon Ads	Ad unit trên website TMĐT, OTT, Alexa device

Ad Unit trên một số nền tảng nội địa

Tên	Ad Unit phổ biến
Admicro (VCCorp)	Banner, native, video ad unit trên hệ sinh thái báo điện tử
Adtima (Zalo)	In-app ad unit, native, video trên Zing MP3, Zalo
MoMo Ads	Banner + native trên app tài chính
Ecomobi, Adsota	Ad unit dạng influencer native trên social + app
BHMedia, Amanotes	Ad unit interstitial & rewarded video trong game/app

Số liệu đáng chú ý

Ad unit 300×250 chiếm tới 40% lượng inventory toàn cầu (Google)
Ad unit native có CTR cao gấp 4 lần banner thông thường (Outbrain, 2022)
Ad unit video (15–30s) có completion rate trung bình từ 70–85% nếu chèn đúng kênh
Rewarded ad unit trong game có tỷ lệ tương tác >90% (Unity Ads)

Mẹo sử dụng ad unit hiệu quả

Cho advertiser (người chạy quảng cáo)

Mẹo	Giải thích
Chọn ad unit theo hành vi người dùng	Ví dụ: thời gian ngắn → banner, thời gian dài → video
Tối ưu nội dung theo ad unit	Banner cần CTA rõ, video cần thumbnail hấp dẫn
Thử nghiệm A/B giữa các ad unit khác nhau	Đo hiệu quả chuyển đổi trên từng vị trí
Sử dụng responsive ad unit	Phù hợp đa thiết bị, đặc biệt quan trọng trong mobile-first market
Kết hợp nhiều ad unit trong cùng campaign	Tăng độ phủ & tỷ lệ nhớ thương hiệu (brand recall)

🧩 Cho publisher (chủ web/app)

Mẹo	Giải thích
Ưu tiên viewability cao (above-the-fold)	Tăng CPM và chất lượng inventory
Đặt ad unit xen kẽ nội dung hợp lý	Tránh làm phiền người dùng
Đa dạng hóa định dạng (banner + native + video)	Tối ưu doanh thu và trải nghiệm
Tích hợp header bidding	Tăng cạnh tranh giá giữa các DSP cho mỗi ad unit
Sử dụng lazy load ad unit	Tăng tốc độ tải trang & điểm UX

Các khái niệm liên quan

Thuật ngữ	Liên quan
Ad Space	Vị trí chứa ad unit
Creative	Nội dung được “gói” trong ad unit
Ad Format	Hình thức của ad unit: video, display, native…
Inventory	Tổng số ad unit có sẵn để bán hoặc phân phối