Header Bidding là một kỹ thuật đấu giá quảng cáo tiên tiến trong lĩnh vực quảng cáo programmatic, cho phép các nhà xuất bản (publishers) mở cùng lúc nhiều phiên đấu giá quảng cáo trước khi gọi đến Ad Server (ví dụ: Google Ad Manager), nhằm tối ưu hóa doanh thu từ các vị trí hiển thị quảng cáo.
Header Bidding (đôi khi còn gọi là Advance Bidding hay Pre-Bidding) là một cơ chế cho phép nhiều đối tác mua quảng cáo (SSP/DSP) đấu giá vị trí quảng cáo một cách đồng thời và minh bạch, ngay trong phần đầu (header) của website/app, trước khi hệ thống phân phối quảng cáo chính (ad server) đưa ra quyết định cuối cùng.
Trước khi Header Bidding xuất hiện, publishers thường sử dụng mô hình “waterfall” (thác đổ) như sau:
- Hệ thống kiểm tra nguồn quảng cáo A.
- Nếu không bán được hoặc giá thấp, mới thử đến nguồn B, rồi C…
❌ Nhược điểm:
- Nguồn giá cao (ví dụ nguồn C) có thể bị bỏ qua nếu A/B đã chiếm slot.
- Thiếu minh bạch, không cạnh tranh thật sự.
✅ Header Bidding giải quyết điều đó bằng cách:
- Gửi yêu cầu đấu giá đồng thời tới nhiều SSP/DSP.
- So sánh tất cả giá bid trước khi hiển thị.
- Publisher luôn chọn được giá thầu cao nhất.
Cách hoạt động
- Trình duyệt tải trang → đoạn mã Header Bidding trong thẻ <head> hoạt động
- Gửi yêu cầu giá tới nhiều SSP (Google, Xandr, OpenX…)
- SSP trả về giá thầu trong vòng vài mili-giây
- Chọn giá thầu cao nhất → gửi vào Ad Server để quyết định phân phối quảng cáo
- Quảng cáo hiển thị cho người dùng
Lợi ích của Header Bidding
| Lợi ích | Giải thích |
|---|---|
| Tăng doanh thu (RPM/eCPM) | Do có sự cạnh tranh công bằng, publisher luôn nhận giá thầu tốt nhất. |
| Minh bạch dữ liệu | Publisher biết ai trả giá bao nhiêu, khi nào, ở đâu. |
| Giảm phụ thuộc Google | Header Bidding giúp các SSP khác cạnh tranh sòng phẳng với Google AdX. |
| Tối ưu tỷ lệ lấp đầy quảng cáo | Nhiều nguồn demand tăng khả năng lấp đầy inventory. |
- Header Bidding giúp tăng doanh thu quảng cáo trung bình từ 20–50% (theo AdPushup, 2023).
- Trên thế giới, hơn 70% publisher top đầu đã áp dụng Header Bidding (AppNexus).
- Các nền tảng hỗ trợ Header Bidding phổ biến: Prebid.js (mã nguồn mở), Amazon TAM, Index Exchange, PubMatic, Magnite,…
Header Bidding có thể áp dụng ở đâu?
| Loại nền tảng | Có thể triển khai Header Bidding? |
|---|---|
| Website tin tức, nội dung | ✅ Rất phù hợp |
| App di động (qua SDK) | ✅ Có thể, dùng SDK như Prebid Mobile, Amazon TAM |
| Blog nhỏ, cá nhân | ❌ Không hiệu quả vì traffic thấp |
| Video streaming | ✅ Header Bidding cho video (In-stream, OTT) đang phát triển mạnh |
