Không gian quảng cáo

Không gian quảng cáo (Ad Space) là các vị trí mà các mẫu quảng cáo có thể xuất hiện với công chúng mục tiêu.

Vị trí hiển thị quảng cáo trên các nền tảng số như:

Website
Ứng dụng di động (mobile app)
Nền tảng OTT/CTV (Connected TV)
Game online
Các thiết bị kỹ thuật số (digital signage, in-app, wearable)

📚 Theo định nghĩa của IAB (Interactive Advertising Bureau):
“Ad space refers to the designated portion of digital media where ads can be displayed. It is typically sold on a per-impression, per-click, or per-time basis.”

“Không gian quảng cáo là phần được chỉ định của phương tiện truyền thông kỹ thuật số nơi có thể hiển thị quảng cáo. Nó thường được bán theo lượt hiển thị, theo lượt nhấp hoặc theo thời gian.”

Lịch sử phát triển

Giai đoạn	Sự kiện
1994	Quảng cáo banner đầu tiên xuất hiện trên HotWired.com (AT&T) → khai sinh khái niệm ad space
2000s	Website thương mại, tin tức bắt đầu bán vị trí cố định (top banner, sidebar, footer)
2010s	Ad space được tự động hóa qua mạng lưới quảng cáo (Google AdSense, AdMob…)
2015–nay	Ad space chuyển sang đấu giá thời gian thực (RTB) qua Ad Exchange
2023–2025	Gia tăng ad space trên CTV, game, thiết bị IoT, đồng thời giảm bớt pop-up, intrusive ads do quy định GDPR, ePrivacy

Phân loại Ad Space

Loại ad space	Mô tả	Vị trí phổ biến
Banner	Quảng cáo hình ảnh tĩnh hoặc động	Top, sidebar, footer
Interstitial	Quảng cáo toàn màn hình	Giữa 2 hành động trong app/game
In-feed native	Quảng cáo “ngụy trang” như nội dung thật	Giữa bài viết hoặc danh sách
Video ad space	Cho phép phát video quảng cáo	YouTube, TikTok, CTV, OTT
Rewarded ad	Xem quảng cáo để nhận quà	Trong game/mobile apps
Sticky/Anchor ad	Quảng cáo bám theo người dùng khi cuộn	Dưới cùng màn hình

Các thương hiệu & nền tảng lớn:

Doanh nghiệp	Vai trò
Google AdSense	Hệ thống kết nối publisher nhỏ với advertiser – phân phối ad space hiệu quả
Meta Audience Network	Cung cấp ad space trong các app mobile partner
The New York Times, CNN, Forbes	Tự quản lý inventory ad space trực tiếp với advertiser (Premium inventory)
Admob (Google)	Ad space trong ứng dụng mobile – game, tiện ích
Amazon Ads	Mở rộng inventory ad space sang CTV, eCommerce, livestream

Nguồn cung ad space phổ biến tại Việt Nam

Loại publisher	Tên đơn vị
Báo điện tử lớn	VNExpress, Dân Trí, Zing News, Vietnamnet
Ứng dụng Việt	Zalo, MoMo, Báo Mới, VTV Go
Game/app	Amanotes, VNG, OneSoft, BHMedia
OTT	FPT Play, VieON, TV360, Galaxy Play

Doanh nghiệp phân phối / quản lý ad space:

Tên đơn vị	Vai trò
Admicro (VCCorp)	Sở hữu & phân phối ad space từ hàng trăm website
Adtima (Zalo)	Quản lý ad space trên Zalo, Zing MP3, Zing News
Adsota, Novaon, Adtop	Phân phối ad space từ mobile app/game
VnMedia, VietNamNet	Có hệ sinh thái nội dung + ad inventory riêng

Vai trò của ad space trong kinh doanh

Với Publisher (chủ sở hữu web/app):

Nguồn thu chính từ quảng cáo hiển thị
Có thể bán trực tiếp, hoặc qua ad network/ad exchange
Đặt chiến lược giá (CPM, CPC, Fixed) dựa trên chất lượng inventory

Với Advertiser (nhà quảng cáo):

Lựa chọn ad space giúp tối ưu tiếp cận đúng đối tượng
Ad space cao cấp = tỷ lệ chuyển đổi cao hơn
Lưu ý brand safety (tránh hiển thị trên nội dung độc hại)

Mẹo hay

🎯 Dành cho advertiser (người chạy quảng cáo):

Mẹo	Lý do
Chọn ad space có tỷ lệ viewability cao	Như top banner, in-article
Tối ưu creative theo loại ad space	Banner ≠ Interstitial ≠ In-feed
Tránh spam lặp ad trên cùng ad space	Giảm tỉ lệ chán ghét (ad fatigue)
Chạy test A/B với nhiều loại ad space	Để tìm format hiệu quả nhất
Chạy whitelist thay vì open bidding	Chọn ad space chất lượng cao, tránh “click farm”

🧩 Dành cho publisher (chủ web/app):

Mẹo	Lý do
Tối ưu vị trí đặt ad space không che nội dung	Giữ trải nghiệm người dùng
Tăng tỷ lệ viewability (≥70%)	Hấp dẫn nhà quảng cáo hơn
Đa dạng hoá định dạng (video, native, sticky)	Tăng giá trị inventory
Kết nối với sàn RTB quốc tế	Tối ưu doanh thu từ nguồn global
Dùng tool phân tích heatmap	Biết vị trí nào người dùng chú ý nhiều nhất

Thống kê đáng chú ý

Ad space ở vị trí “above the fold” có tỷ lệ hiển thị cao hơn 2–3 lần so với “below the fold”
Viewable ad space có CPM cao hơn 30–70%
Native ad space có CTR trung bình gấp 3 lần so với banner truyền thống
Ad space toàn màn hình trong app có tỷ lệ xem hết (video completion) > 85%

« Quay lại danh sách Thuật ngữ