Lịch quảng cáo

Lịch quảng cáo (Ad Scheduling)

là quá trình lên kế hoạch hiển thị quảng cáo trong những khung giờ hoặc ngày cụ thể, thay vì chạy liên tục 24/7. Tính năng này có trong hầu hết các nền tảng quảng cáo lớn như Google Ads, Meta Ads (Facebook), TikTok Ads, v.v.

📚 Theo Google Ads Help:
“Ad scheduling allows advertisers to specify certain hours or days of the week when they want their ads to appear.”

Ví dụ áp dụng:

Shopee Ads: Đẩy mạnh vào các khung Flash Sale
Unica, Kyna, TopCV: Dạy học & tuyển dụng → dùng ad schedule theo lịch học – làm
Highlands Coffee: Chạy ads nhắc uống cà phê vào đầu giờ sáng

Lịch sử phát triển

Giai đoạn	Sự kiện
Trước 2010	Quảng cáo số chủ yếu chạy theo mô hình CPM liên tục 24/7
2010–2015	Google Ads & Facebook Ads bắt đầu tích hợp tính năng dayparting
2016–2020	Các agency lớn bắt đầu tối ưu ngân sách bằng “smart scheduling” (lịch trình thông minh)
2021–nay	Machine learning được tích hợp để gợi ý khung giờ hiệu quả nhất

Lợi ích của Ad Scheduling

Lợi ích	Giải thích
Tiết kiệm ngân sách	Tránh lãng phí quảng cáo ngoài giờ hoạt động hiệu quả
Tăng tỷ lệ chuyển đổi (CVR)	Chạy vào thời điểm người dùng sẵn sàng hành động nhất
Tránh ad fatigue	Không spam người dùng suốt ngày đêm
Tối ưu theo hành vi người dùng	Ví dụ: hành vi mua hàng buổi tối, đặt lịch học vào trưa
Hiệu quả cho ngành theo thời điểm	Nhà hàng → chạy giờ ăn; giáo dục → chạy cuối tuần hoặc sau 20h

Thiết lập tính năng Ad Schedule tại các nền tảng lớn

Nền tảng	Tên tính năng	Mô tả
Google Ads	Ad Schedule	Lập lịch theo ngày & giờ cụ thể
Meta Ads	Ad Scheduling (chỉ với ngân sách Lifetime)	Chọn thời gian chạy cụ thể từng ngày
TikTok Ads	Dayparting	Chọn khung giờ phù hợp với hành vi Gen Z
Zalo Ads	Hỗ trợ theo giờ trong ngày	Phổ biến với doanh nghiệp nội địa
The Trade Desk / DV360	Advanced Dayparting	Cho phép phân phối theo múi giờ toàn cầu

Ví dụ tại Việt Nam

Ngành	Thời điểm chạy quảng cáo (Ví dụ)
Giáo dục online	12h–14h, 20h–23h (học sinh/sinh viên rảnh)
F&B / nhà hàng	Trước giờ ăn 10h30–13h, 17h–19h
Bất động sản	Sáng sớm (8h–10h) và tối (20h–22h)
Thương mại điện tử	Sau ngày lương, hoặc flash sale giờ vàng
Mẹ & bé	Trưa và khuya (khi mẹ cho bé ngủ)

Mẹo hay

Mẹo	Giải thích
📊 Xem biểu đồ “Time of Day” trong Google Analytics hoặc Ads	Biết được lúc nào CVR (tỷ lệ chuyển đổi) cao nhất
🧪 Test A/B giữa chạy toàn thời gian và theo khung giờ	So sánh hiệu quả thực tế
🔁 Luân phiên nội dung theo thời điểm	Sáng – lợi ích, Tối – khuyến mãi mạnh
⏰ Kết hợp retargeting vào khung giờ vàng	Nhắc lại khách hàng cũ vào lúc họ dễ quyết định
🧠 Tùy chỉnh lịch theo từng nhóm đối tượng	Gen Z khác Gen X, dân văn phòng khác sinh viên
📍 Chạy theo giờ địa phương của đối tượng (nếu quốc tế)	Đặc biệt cần khi chạy multi-country campaign

Số liệu & hiệu quả

Thống kê:

Các chiến dịch chạy theo khung giờ có CTR cao hơn 25–40% so với chạy liên tục (WordStream, 2022)
Facebook Ads: Campaign chạy từ 20h–23h có ROAS cao gấp 2.1 lần ban ngày với ngành giáo dục
Google Ads: Tối ưu thời gian giúp giảm 17% chi phí chuyển đổi trung bình
Ngành F&B tại VN ghi nhận chi phí CPM thấp hơn 30% nếu chỉ chạy đúng giờ ăn

Tóm tắt

Tiêu chí	Nội dung
Ad Scheduling là gì?	Lập lịch chạy quảng cáo theo giờ/ngày cụ thể
Tác dụng chính	Tiết kiệm ngân sách, nâng cao hiệu quả chuyển đổi
Nền tảng hỗ trợ	Google Ads, Meta, TikTok, Zalo, DV360…
Mẹo áp dụng	Dùng GA4 để xác định “giờ vàng”, capping phù hợp, xoay nội dung theo khung giờ