Nền tảng bên cung cấp (Supply-Side Platform, gọi tắt là SSP) là nền tảng công nghệ giúp các nhà xuất bản (publishers) quản lý, bán và tối ưu hóa các vị trí quảng cáo kỹ thuật số (inventory) của họ thông qua quá trình đấu giá thời gian thực (RTB).
Có thể hiểu SSP là nền tảng công nghệ cho phép publisher tự động bán vị trí quảng cáo của họ thông qua nhiều mạng lưới và sàn đấu giá khác nhau. SSP giúp tăng doanh thu bằng cách tối ưu giá thầu và cạnh tranh từ nhiều nhà quảng cáo.
➡️ SSP kết nối với Ad Exchanges và DSPs, cho phép nhiều nhà quảng cáo cạnh tranh mua vị trí quảng cáo – từ đó giúp publisher tối đa hóa doanh thu.
Lịch sử phát triển
| Giai đoạn | Diễn biến chính |
|---|---|
| 2007–2010 | Xuất hiện các SSP đầu tiên như Rubicon Project, PubMatic, AdMeld. |
| 2011–2015 | SSP trở thành yếu tố bắt buộc trong hệ sinh thái programmatic khi RTB phổ biến. |
| 2016–nay | SSP tích hợp thêm AI, header bidding, video SSP, tăng hiệu suất và doanh thu cho publisher. |
| 2020s | SSP ngày càng kết hợp chặt chẽ với DMP (Data Management Platform) và CDP (Customer Data Platform) để tối ưu nhắm mục tiêu. |
SSP nổi bật toàn cầu
| Tên | Đặc điểm nổi bật |
|---|---|
| Google Ad Manager (GAM) | Kết hợp Ad Server & SSP. Phổ biến nhất toàn cầu. |
| PubMatic | SSP độc lập, hỗ trợ cả display, video và native. |
| Magnite | Được sáp nhập từ Rubicon Project và Telaria – SSP chuyên về video. |
| OpenX | SSP mạnh về minh bạch dữ liệu và tốc độ đấu giá. |
| Index Exchange | SSP tập trung vào minh bạch, mã nguồn mở, dùng nhiều ở thị trường Bắc Mỹ & EU. |
Nhân vật & công ty ảnh hưởng
| Tên | Vai trò |
|---|---|
| Rajeev Goel | CEO của PubMatic, tiên phong mô hình SSP toàn cầu. |
| Michael Barrett | CEO của Magnite, từng điều hành AdMeld và tham gia vào quá trình sáp nhập các SSP hàng đầu. |
| Góp phần phổ cập SSP qua Google Ad Manager, chiếm thị phần lớn toàn cầu. | |
| Rubicon Project | Một trong những SSP đầu tiên, tiên phong header bidding – tăng doanh thu publisher. |
Các số liệu thú vị
- Hơn 70% doanh thu quảng cáo hiển thị toàn cầu được giao dịch qua các SSP.
- Google Ad Manager là SSP chiếm thị phần lớn nhất thế giới (hơn 50% web publisher sử dụng).
- Header Bidding giúp tăng doanh thu lên 20–40% cho các publisher so với chỉ dùng 1 SSP.
Mẹo sử dụng SSP hiệu quả cho Publisher
| Mẹo | Giải thích |
|---|---|
| Sử dụng nhiều SSP + Header Bidding | Giúp tăng cạnh tranh giá giữa nhiều nguồn demand khác nhau. |
| Tối ưu quảng cáo không làm chậm web | Cấu hình đúng để giảm thời gian tải trang (lazy load, asynchronous tags). |
| Phân đoạn inventory hợp lý | Phân nhóm inventory theo ngữ cảnh, thiết bị, loại nội dung để tăng giá đấu thầu. |
| Giám sát tỷ lệ lấp đầy & eCPM | Theo dõi hiệu suất từng SSP để tối ưu cấu hình và loại bỏ SSP yếu. |
| Kết hợp DMP để cá nhân hóa | Dữ liệu người dùng giúp SSP phân phối quảng cáo đúng người, đúng thời điểm. |
Các Publisher có thể không cần sử dụng SSP
Nếu publisher (nhà xuất bản / chủ website / app) không sử dụng các SSP (Supply-Side Platform), họ vẫn có một số giải pháp thay thế để bán inventory quảng cáo. Tuy nhiên, mỗi giải pháp sẽ có ưu – nhược riêng tùy theo quy mô và mục tiêu.
- Trực tiếp bán quảng cáo: VnExpress, ZingNews, 24h có đội ngũ kinh doanh quảng cáo riêng, ký hợp đồng trực tiếp với nhà quảng cáo
- Sử dụng Ad Server: Google Ad Manager – GAM cũng có tính năng SSP, nhưng nó có thể dùng như một ad server đơn thuần để quản lý và phân phối quảng cáo đã được bán trước (direct deals). Nó cho phép quản lý nhiều vị trí quảng cáo và đối tác trong 1 nền tảng, kiểm soát logic hiển thị (rotation, frequency, targeting…). Tuy nhiên GAM không tự tạo demand, chỉ là nền tảng phân phối quảng cáo và phải có nguồn quảng cáo đầu vào từ direct deals hoặc network khác.
