Nền tảng quảng cáo

« Back to Glossary Index

Nền tảng quảng cáo (Ad Platform) là hệ thống kỹ thuật số cho phép tạo lập, phân phối, đo lường và tối ưu hóa quảng cáo trực tuyến, có thể hoạt động trên:

Website
Mạng xã hội
Ứng dụng di động
Kết quả tìm kiếm (search engine)
Hệ thống TV thông minh (CTV)

📚 Theo eMarketer:
“An ad platform acts as the technological intermediary between advertisers and publishers, enabling automated and optimized delivery of digital ads.”

“Nền tảng quảng cáo đóng vai trò là trung gian công nghệ giữa nhà quảng cáo (advertisers) và nhà xuất bản (publishers), cho phép phân phối quảng cáo kỹ thuật số tự động và tối ưu hóa.” (Google Dịch)

Phân loại Ad Platforms

Phân loại	Mô tả
Self-serve platforms	Nhà quảng cáo tự thao tác (VD: Google Ads, Meta Ads)
Ad Network Platforms	Gom traffic từ nhiều publisher (VD: AdMob, Admicro)
Ad Exchange	Nơi đấu giá quảng cáo theo thời gian thực (VD: Google AdX)
DSP (Demand Side Platform)	Cho nhà quảng cáo mua traffic tự động (VD: DV360, Xandr)
SSP (Supply Side Platform)	Cho publisher bán inventory quảng cáo (VD: Google Ad Manager)
Native Ad Platforms	Quảng cáo nội dung tự nhiên (VD: Taboola, Outbrain)
Retail Media Platforms	Quảng cáo trong hệ sinh thái bán lẻ (VD: Amazon Ads, Shopee Ads)

Lịch sử phát triển

Mốc thời gian	Sự kiện
1994	Banner ad đầu tiên xuất hiện trên HotWired.com
2000s	Google AdWords (nay là Google Ads) ra mắt – mở đầu kỷ nguyên self-serve
2007–2012	Facebook Ads, YouTube Ads, Twitter Ads lần lượt ra mắt
2015–2020	DSP và programmatic bùng nổ – realtime bidding trở nên phổ biến
2021–nay	Retail media (Amazon, TikTok Shop, Shopee Ads) phát triển mạnh, CTA (Connected TV Ads – quảng cáo kỹ thuật số được phát trên các thiết bị truyền hình kết nối Internet mở rộng) phá trển

Các Ad Platform quốc tế

Nền tảng	Mô tả chính	Đặc điểm nổi bật
Google Ads	Search, GDN, YouTube, Shopping	Phủ rộng toàn cầu, công cụ AI mạnh
Meta Ads	Facebook, Instagram, Messenger	Targeting chính xác theo hành vi
TikTok Ads	Video dạng ngắn	Thu hút giới trẻ, quảng cáo theo âm thanh/trend
LinkedIn Ads	Quảng cáo B2B	Target theo chức danh, ngành nghề
Amazon Ads	Cho nhà bán lẻ và thương hiệu	Quảng cáo sản phẩm ngay tại điểm bán
Taboola, Outbrain	Native Ads	Gắn quảng cáo vào nội dung báo chí tự nhiên
The Trade Desk	DSP cho các thương hiệu lớn	Mua quảng cáo tự động quy mô lớn
Snapchat Ads	Giới trẻ tại Mỹ & châu Âu	AR, Lens marketing

Các Ad Platform phổ biến tại Việt Nam

Nền tảng	Mô tả	Điểm nổi bật
Google Ads	Quảng cáo phổ biến nhất	Phủ từ tìm kiếm đến GDN
Meta Ads	Facebook & Instagram	Rẻ, hiệu quả cho SME
Zalo Ads	Tệp người dùng nội địa	Hỗ trợ quảng cáo OA, Zalo OA Ads
Cốc Cốc Ads	Trình duyệt nội địa, có tìm kiếm	CPC thấp, nhắm theo hành vi
Admicro (VCCorp)	Ad Network Việt lớn nhất	Liên kết hơn 200 báo điện tử
Adtima (Zing.vn – VNG)	Tập trung mobile & âm nhạc	Tệp người trẻ, âm nhạc, game
Eclick (VNExpress – FPT)	Quảng cáo premium theo báo chí	Dữ liệu người đọc báo chất lượng
Shopee Ads / Lazada Ads	Quảng cáo sản phẩm nội sàn	Cạnh tranh seller trực tiếp

Nhân vật / Doanh nghiệp có ảnh hưởng

Tên / Doanh nghiệp	Vai trò
Sundar Pichai (Google)	Phát triển mạnh Google Ads & AI cho quảng cáo
Sheryl Sandberg (Meta)	Kiến trúc sư của hệ thống quảng cáo Meta
ByteDance (TikTok)	Đưa quảng cáo video ngắn thành xu thế toàn cầu
VCCorp (Admicro)	Dẫn đầu mạng quảng cáo Việt Nam
Zalo (VNG)	Tăng trưởng mạnh hệ sinh thái quảng cáo trong nước

Một số thống kê liên quan

Số liệu	Giá trị
Chi tiêu quảng cáo số toàn cầu 2024	> $650 tỷ USD
Thị phần Google & Meta	~49% tổng quảng cáo số toàn cầu
CPM trung bình tại VN (Meta)	~45.000 – 70.000 VND
Zalo Ads active advertiser ước tính	>200.000 doanh nghiệp nhỏ
CPC trung bình Cốc Cốc	~600 – 1.200 VND/click

Mẹo sử dụng hiệu quả Ad Platform

Mẹo	Lý do
Chạy test A/B trên nhiều nền tảng cùng lúc	So sánh hiệu quả, chọn nền tảng tối ưu
Chia campaign theo phễu marketing	Tối ưu mục tiêu theo từng giai đoạn
Sử dụng pixel/tracking đầy đủ	Giúp đo lường và tối ưu chuyển đổi
Theo dõi chỉ số Frequency, Impression Share	Tránh trùng lặp, bỏ lỡ cơ hội hiển thị
Tận dụng remarketing & lookalike audience	Mở rộng tệp hiệu quả đã có
Tùy chỉnh nội dung theo đặc điểm nền tảng	TikTok: trend & ngắn, GDN: hình ảnh, Facebook: tường thuật & CTA mạnh

Tóm tắt nhanh

Yếu tố	Mô tả
Định nghĩa	Nền tảng kỹ thuật số để quản lý, phân phối và tối ưu quảng cáo
Vai trò	Cầu nối giữa advertisers và publishers/users
Phân loại	Self-serve, DSP, SSP, Ad Exchange, Native…
Tiêu biểu quốc tế	Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Amazon Ads
Tại Việt Nam	Admicro, Zalo Ads, Cốc Cốc, Shopee Ads
Chiến lược hiệu quả	Test đa nền, chia theo phễu, đo chuyển đổi, A/B test liên tục