Nhóm quảng cáo

« Back to Glossary Index

Nhóm quảng cáo (Ad Group) là một đơn vị tổ chức trong chiến dịch quảng cáo (ad campaign), dùng để gom các từ khóa (keywords), mẫu quảng cáo (ads) và trang đích (landing pages) có cùng chủ đề hoặc mục tiêu.

📚 Theo Google Ads:
“An ad group contains one or more ads that share similar targets. Each ad group contains a set of keywords, bids, and ads.”

“Một nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo có mục tiêu tương tự nhau. Mỗi nhóm quảng cáo chứa một tập hợp các từ khóa, giá thầu và quảng cáo.” (Google Dịch)

Vị trí trong hệ thống quảng cáo

Campaign → Ad Group → Ads & Keywords

Cấu trúc cơ bản của một Ad Group

Thành phần	Mô tả
Keywords	Tập hợp từ khóa được đấu giá để kích hoạt quảng cáo
Ads	Một hoặc nhiều mẫu quảng cáo sẽ hiển thị khi keyword được kích hoạt
Landing Page	Trang đích tương ứng với nội dung quảng cáo
Bid	Mức giá bạn đặt cho từ khóa trong ad group

Lịch sử phát triển

Năm	Sự kiện
2000	Google giới thiệu AdWords – cho phép nhóm quảng cáo theo keyword
2005–2010	Khái niệm Ad Group trở nên tiêu chuẩn trong mô hình Pay-per-click (PPC)
2018	Google Ads cập nhật “Responsive Search Ads” trong mỗi Ad Group
2020–nay	Sự phát triển của Smart Campaigns khiến một số nhà quảng cáo không cần quản lý Ad Group thủ công, nhưng các marketer chuyên nghiệp vẫn sử dụng Ad Group để kiểm soát tối ưu hiệu suất quảng cáo.

Vai trò & lợi ích

Vai trò chính	Mô tả
Tổ chức chiến dịch rõ ràng	Chia theo sản phẩm, dịch vụ, chủ đề, khu vực…
Tăng mức độ liên quan (Relevancy)	Khi keyword, ad copy và landing page đồng bộ chủ đề
Tối ưu hiệu suất quảng cáo	Dễ đo lường CTR, CPC, chuyển đổi theo nhóm
Tối ưu điểm chất lượng (Quality Score)	Khi nhóm chặt chẽ sẽ giúp Google đánh giá cao về mức độ liên quan

Một số mô hình phân nhóm hiệu quả

Mô hình	Mô tả
SKAG (Single Keyword Ad Group)	Mỗi ad group chỉ chứa 1 từ khóa chính → tối ưu hoá quảng cáo theo từ khóa cụ thể. Cách thức này giúp tăng tính liên quan giữa từ khóa (cải thiện Quality Score), quảng cáo và trang đích, phù hợp với các chiến dịch có ngân sách lớn Cách thức này dẫn tới việc tạo ra nhiều nhóm quảng cáo, việc quản lý chiến dịch cũng cần có kinh nghiệm hơn.
STAG (Single Theme Ad Group)	Gom nhóm từ khóa có chủ đề tương đồng (ví dụ: “giày chạy bộ”, “sneaker thể thao”). Mặc dù mức độ tối ưu điểm chất lượng được cho là không tối ưu nhưng phù hợp để triển khai nhanh, số nhóm quảng cáo cũng ít hơn cách thức triển khai SKAG, có thể dễ phân bổ với đa dạng các ngân sách ít tới nhiều.
Phễu chuyển đổi	Phân nhóm theo giai đoạn hành trình khách hàng (ví dụ: “tìm hiểu”, “so sánh”, “mua ngay”).

Nhân vật và thương hiệu ảnh hưởng

Nhân vật / Doanh nghiệp	Vai trò
Hal Varian (Google)	Người thiết kế hệ thống auction – trong đó Ad Group giúp tổ chức chiến dịch hiệu quả hơn.
WordStream (Larry Kim)	Truyền bá mạnh mẽ chiến lược SKAG – giúp tăng CTR và giảm CPC
HubSpot, Moz, SEMrush	Các nền tảng phân tích và hướng dẫn cách tối ưu Ad Group trong PPC

Mẹo hay

Mẹo	Lợi ích
Chia ad group theo intent người tìm kiếm	Giúp quảng cáo chính xác với mục đích tìm kiếm
Đảm bảo từ khóa xuất hiện trong tiêu đề ads và URL đích	Tăng điểm chất lượng
Không nên nhồi quá nhiều từ khóa (>15 từ khoá /nhóm)	Giảm mức độ liên quan
Tạo ít nhất 2–3 mẫu quảng cáo trong mỗi ad group	A/B test hiệu quả hơn
Đồng bộ nội dung ads – từ khóa – landing page	Giảm bounce rate, tăng chuyển đổi
Dùng Negative Keywords trong từng ad group	Tránh hiển thị sai chủ đề
Theo dõi hiệu suất từng ad group	Dễ dàng điều chỉnh ngân sách và nội dung phù hợp

Tóm tắt nhanh

Mục	Nội dung
Thuật ngữ	Ad Group – nhóm quảng cáo có từ khóa, ads, landing page cùng chủ đề
Chức năng	Tổ chức, kiểm soát, tối ưu hiệu suất chiến dịch
Ứng dụng tại Việt Nam	Rộng rãi trong Google Ads; phân nhóm theo sản phẩm, đối tượng, mục tiêu
Chiến lược tốt	SKAG, STAG, phễu marketing
Lưu ý	Đừng nhồi quá nhiều keyword khác chủ đề vào 1 nhóm