Quảng cáo programmatic là hình thức mua bán quảng cáo số một cách tự động, theo thời gian thực, dựa trên dữ liệu người dùng và công nghệ đấu giá, giúp tối ưu hóa chi phí, độ chính xác và hiệu quả của chiến dịch.
Quảng cáo programmatic là hình thức mua và bán quảng cáo kỹ thuật số tự động thông qua các nền tảng công nghệ (như DSP, SSP, Ad Exchange), dựa trên dữ liệu người dùng và thuật toán đấu giá thời gian thực (RTB – Real-Time Bidding).
Thay vì mua thủ công (kêu gọi báo giá, ký hợp đồng,…), programmatic giúp nhà quảng cáo:
- Tiếp cận đúng người, vào đúng thời điểm, ở đúng thiết bị.
- Tối ưu chi phí quảng cáo theo hiệu suất (CPA, ROAS, v.v.).
- Quản lý hàng triệu phiên quảng cáo trong thời gian thực.
Lịch sử phát triển
| Giai đoạn | Diễn biến chính |
|---|---|
| 1994–2005 | Quảng cáo online chủ yếu thủ công: đặt banner, CPM cố định, liên hệ trực tiếp. |
| 2007 | Sự xuất hiện của các nền tảng đầu tiên hỗ trợ RTB, như AppNexus, Invite Media. |
| 2010–2015 | Programmatic dần phổ biến ở các thị trường Mỹ và châu Âu, kết hợp với DMP, SSP, DSP. |
| 2016–2020 | Xu hướng mở rộng sang programmatic video, native, CTV (Connected TV). |
| 2020–nay | Tích hợp AI/ML để tối ưu phân phối quảng cáo theo hành vi người dùng thời gian thực. |
Các hình thức quảng cáo programmatic phổ biến
| Hình thức | Mô tả |
|---|---|
| Real-Time Bidding (RTB) | Mô hình đấu giá từng phiên hiển thị trong mili-giây – phổ biến nhất. |
| Private Marketplace (PMP) | Giao dịch giữa publisher và advertiser theo dạng mời riêng (giá ưu tiên). |
| Programmatic Guaranteed (PG) | Giao dịch có đảm bảo số lượng hiển thị, nhưng vẫn dùng công nghệ programmatic. |
| Header Bidding | Cơ chế tăng cạnh tranh cho publisher trước khi gửi yêu cầu về Ad Server. |
Nhân vật & công ty có ảnh hưởng liên quan
| Tên | Vai trò |
|---|---|
| Jeff Green | CEO của The Trade Desk – nền tảng DSP độc lập lớn nhất thế giới. |
| Brian O’Kelley | Đồng sáng lập AppNexus – nền tảng hạ tầng quan trọng cho quảng cáo programmatic. |
| Google (Alphabet) | Chủ sở hữu DV360, Google Ad Manager, AdX – trục chính của hệ sinh thái programmatic. |
| Amazon | Đẩy mạnh quảng cáo programmatic nhờ dữ liệu hành vi mua hàng phong phú. |
- Năm 2024, hơn 91% quảng cáo hiển thị tại Mỹ được phân phối qua programmatic (Statista).
- Chi tiêu quảng cáo programmatic toàn cầu ước đạt 725 tỷ USD vào năm 2026 (eMarketer).
- The Trade Desk đạt vốn hóa hơn 40 tỷ USD và là đại diện rõ nét của làn sóng programmatic toàn cầu.
