Các tổ chức quản lý, tiêu chuẩn hóa và định hình ngành quảng cáo số toàn cầu

🌐 1. IAB – Interactive Advertising Bureau

• Vai trò: Tổ chức phi lợi nhuận đặt ra tiêu chuẩn cho ngành quảng cáo số toàn cầu.

• Ảnh hưởng:

  • Xây dựng chuẩn đo lường cho impressions, ad click, viewability, v.v.

  • Đưa ra hướng dẫn về native ads, programmatic advertising, cookie tracking, privacy & compliance (ví dụ: GDPR, CCPA).

• Chi nhánh: Hoạt động tại hơn 40 quốc gia, bao gồm IAB US, IAB Europe, IAB Singapore, IAB Australia, v.v.

• Website: https://www.iab.com/

📊 2. MRC – Media Rating Council

• Vai trò: Xác nhận và kiểm định các công cụ đo lường trong quảng cáo kỹ thuật số.

• Ảnh hưởng:

  • Thiết lập tiêu chuẩn “Viewable Impressions” (quảng cáo phải hiển thị ít nhất 50% pixel trong ít nhất 1 giây để được tính là “đã xem”).

  • Xác thực các nền tảng đo lường như Google, Nielsen, Comscore.

• Website: https://www.mediaratingcouncil.org/

⚖️ 3. DMA – Data & Marketing Association (trước là Direct Marketing Association)

• Vai trò: Thiết lập các nguyên tắc đạo đức và pháp lý trong marketing sử dụng dữ liệu.

• Ảnh hưởng:

  • Bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng.

  • Hướng dẫn sử dụng dữ liệu khách hàng trong email marketing, CRM, quảng cáo cá nhân hóa.

• Website: https://thedma.org/

📈 4. WFA – World Federation of Advertisers

• Vai trò: Đại diện cho lợi ích của các nhà quảng cáo toàn cầu (P&G, Unilever, Nestlé…).

• Ảnh hưởng:

  • Kêu gọi minh bạch hóa chuỗi giá trị quảng cáo số.

  • Đưa ra khuyến nghị chống gian lận quảng cáo (ad fraud), kiểm soát thương hiệu, quảng cáo có trách nhiệm.

• Website: https://wfanet.org/

🔍 5. TAG – Trustworthy Accountability Group

• Vai trò: Ngăn chặn gian lận quảng cáo số (ad fraud), chống phần mềm độc hại (malvertising), và bảo vệ thương hiệu.

• Ảnh hưởng:

  • Cung cấp chứng nhận “Certified Against Fraud”, được áp dụng bởi nhiều agency lớn.

  • Được Google, Meta, Amazon và nhiều DSP/SSP sử dụng làm chuẩn.

• Website: https://www.tagtoday.net/

🗂️ 6. ANA – Association of National Advertisers (Hoa Kỳ)

• Vai trò: Đại diện cho các thương hiệu quốc gia trong ngành quảng cáo & truyền thông.

• Ảnh hưởng:

  • Báo cáo & nghiên cứu lớn về Programmatic Transparency, chi phí trung gian, đo lường hiệu suất.

• Website: https://www.ana.net/

🌍 7. Ad Council (Mỹ) / Ad Standards (Canada / Úc)

• Vai trò: Đưa ra các hướng dẫn về đạo đức quảng cáo, quảng cáo cho trẻ em, chống phân biệt đối xử, v.v.

• Ảnh hưởng: Tác động đến các quy định quốc gia và ảnh hưởng đến định hướng sáng tạo và phân phối nội dung quảng cáo.

🧠 8. Nielsen, Comscore (các tổ chức đo lường)

• Vai trò: Không quản lý nhưng là bên thứ ba độc lập cung cấp dữ liệu đánh giá hiệu quả quảng cáo.

• Ảnh hưởng: Được sử dụng rộng rãi trong các chiến dịch quảng cáo truyền hình, digital, OTT.

✅ Tóm tắt tác động đến ngành Marketing